A választási kampány közeledtével a közéleti tér megtelik egymásnak ellentmondó üzenetekkel, indulatokkal, politikai szlogenekkel, a napirend pedig napról napra – sokszor óráról órára – változik. A Kampányzaj sorozat célja, hogy rendszert teremtsünk ebben a zajban, és szövegbányászati adatokkal mutassuk be, hogyan jelenik meg a választási kampány a magyar médiában. Ebben a részben azt vizsgáljuk meg, hogy a nyolc online portál összes politikai cikkében kik a leggyakrabban említett politikusok, és milyen összefüggésekben tűnnek fel egymás mellett. Horváth Kata, Ring Orsolya és Papp Dóra írása.
| Elemzéseinkben nyolc online médiumot követünk nyomon a kampányidőszak elejétől a végéig. Megvizsgáljuk a kormánypárti Magyar Nemzetet és Mandinert, a független 444.hu-t, Telexet és hvg.hu-t, a kormányközeli Indamédia tulajdonában álló Indexet és Blikket, valamint a közszolgálati hirado.hu-t. Szövegbányászati eszközök segítségével bemutatjuk, milyen témák dominálnak a belföld, külföld és gazdaság rovatokban, kik azok a politikusok, akik leggyakrabban megszólalnak, mennyire kiegyensúlyozottak az oldalak és milyen érzelmek, illetve narratívák határozzák meg a médiadiskurzust.Ez az elemzés a kampányidőszak első két hetében – február 21. és március 7. között – megjelent cikkeket vizsgálja. |
Megnéztük, mely szereplők jelennek meg leggyakrabban az online portálok cikkeiben. Az alábbi számok ezen szereplők említéseit tükrözik, vagyis nem azt mutatják, hogy melyik szereplő hányszor szólalhatott meg, hanem hogy hányszor szerepel a neve a vizsgált 5048 cikkben. A nevek mellett az említések száma látható, melyet nem arányosítottunk a megjelent cikkek számához.
A nyolc vizsgált hírportál közül csak a Magyar Nemzeten nem Orbán Viktor a leggyakrabban említett politikus; a kormánypárti lapban Zelenszkij ukrán elnök megelőzi a magyar miniszterelnököt. Ahogyan az majd a narratívaelemzésünkből is látszódni fog, Zelenszkij egyre fontosabb részévé vált a magyar választási kampánynak: az ukrán elnök megkapta Soros Györgytől a főgonosz szerepét, és neve rendre felbukkan a Tisza Párt hiteltelenítésekor, a gazdasági nehézségek magyarázatakor, a benzin árának megindokolásakor és a háborúval való riogatás kapcsán is.
A Magyar Nemzet esetében nem csupán Zelenszkij elnök előretörése meglepő, hanem a három legtöbbet említett politikus közötti kis különbség is. A kormánypárti oldalon legtöbbet említett politikus – Zelenszkij, Orbán és Magyar Péter – között lényegesen kisebb különbség mutatkozik, mint a többi portálon, ahol Magyar Péter nevét nagyjából feleannyiszor írják le, mint a miniszterelnökét.
1.ábra Legtöbbet említett szereplők a független hírportálokon (n említés)
A független portálokon – a 444.hu-n, a Telexen és a hvg.hu-n – Magyar Péter megelőzi az ukrán elnököt az említési rangsorban. Ezeken az oldalakon a nemzetközi politika is hangsúlyos szerepet kap: a hvg.hu-n és a Telexen Donald Trump, Ali Khamenei volt iráni legfőbb vallási vezető, illetve Robert Fico is rendszeres szereplő, ami arra utal, hogy e portálok nagyobb teret adnak a globális összefüggések bemutatásának.
Érdekesség, hogy a 444.hu a vizsgált időszakban kiemelkedő figyelmet szentelt Bese atya interjújának – a Fidesz egykori sztárpapja annyira ebben a két hétben még Lázár Jánost is megelőzte az említések számában.
2.ábra Legtöbbet említett szereplők a közszolgálati és kormánypárti portálokon (n említés)
A kormánypárti és a közszolgálati portálokon szintén megfigyelhető néhány jellegzetes minta. Orbán Balázs neve ugyan minden portálon feltűnt, de kiemelkedő szerepet csak a hirado.hu-n és a Magyar Nemzeten kapott. A Fidesz kampányfőnöke e két médiumon kapott nagyobb teret, hogy kifejtse politikai gondolatait és elemzéseit.
A Mandiner esetében a politikai szereplők mellé Szoboszlai Dominik is felkerült a listára, mivel a focistát többször említette a portál, mint például a legnagyobb ellenzéki párt vezetőjét. Ez összhangban van azzal az első részben bemutatott jelenséggel, hogy a Mandineren a sporthoz köthető tartalmak a teljes anyag közel harmadát teszik ki.
3.ábra Legtöbbet említett szereplők az Indamédia portálokon (n említés)
Az Indamédia két vizsgált portálján, az Indexen és a Blikken a négy legtöbbet említett politikus megegyezik, illetve Zelenszkij itt is megelőzi Magyar Pétert az említések számában.
Érdemes kiemelni, hogy Vlagyimir Putyin neve minden egyes portálon kevesebbszer fordult elő, mint Zelenszkijé, sőt a toplisták nagy részére fel sem került – miközben az orosz-ukrán háborút érintő témák, mint az első részben is bemutattuk, az egyik leggyakoribb témák közé tartoztak a kampány első két hetében.
Az említések mellett azt is megvizsgáltuk, hogy a politikusok és egyéb szereplők milyen összefüggésrendszerben bukkannak fel egymás mellett. A névelemhálózat-elemzés azt mutatja meg, hogy a cikkek milyen tematikus „közösségekbe” rendezik a neveket: az azonos klaszterbe kerülők jellemzően ugyanolyan típusú cikkekben tűnnek fel együtt. Ezek a hálózatok láthatók a 4. ábrán. Az ábra interaktív: ki lehet választani a kívánt hírportált.
| A hálózatban két entitás között akkor van él, ha ugyanabban a cikkben szerepelnek. Minél több cikkben szerepelnek együtt, annál vastagabb az él. A közösség-detektáló algoritmus ezután megkeresi azokat a csoportokat, ahol a tagok sokat szerepelnek együtt egymással, de ritkábban a csoport többi tagjával. |
A könnyebb érthetőség kedvéért itt egy egyszerűbb példa a Telex cikkeiből; a piros csoport (Orbán Viktor, Fidesz, Magyar Péter, Tisza Párt) azért kerül egybe, mert ezek az entitások rengeteget szerepelnek ugyanazokban a cikkekben – de ritkán szerepelnek együtt Izraellel vagy Iránnal. A kék csoport tagjai (Izrael, Irán, Trump, USA) szintén sokat jár együtt – ezek a közel-keleti konfliktus cikkei –, de ritkán keverednek a belpolitikával.
A 444.hu-n három jól elkülönülő tematikus közösség rajzolódik ki: a magyar belpolitika (Fidesz, Tisza Párt, Magyar Péter), az orosz–ukrán háború EU-kontextusban és a közel-keleti konfliktus (Izrael, Irán, Trump). A 444 ezeket a témákat viszonylag szigorúan elkülönítve tárgyalja – a belpolitika nem keveredik a külpolitikával. A Telexen hasonlóan három közösség különíthető el, de az orosz-ukrán és az EU-s téma szorosabban összefonódik a belpolitikával: Orbán Viktor és Szijjártó Péter neve ott van a geopolitikai klaszterben is. Ez arra utal, hogy a Telex a külpolitikát erősen magyar belpolitikai keretben tárgyalja. A hvg.hu hálózatában két közösség rajzolódik ki, de a piros klaszterben feltűnő, hogy civil és ellenzéki szereplők (Hadházy, Medián, Tisza-kétharmad) alkotják a magot – ez jellegzetesen más, mint a többi portál, ahol pártok és politikusok dominálnak.
A Magyar Nemzet hálózata két, erősen összeolvadt közösséget mutat, ahol a belpolitika és a geopolitika szinte elválaszthatatlan egymástól. Orbán Viktor, Ukrajna, Brüsszel, Fidesz, Magyar Péter mind ugyanabban a klaszterben szerepelnek – ez egy egységes, összekapcsolt narratívát jelez, ahol a külső fenyegetések és a belpolitikai ellentétek egyetlen keretbe kerülnek. A Mandiner egyedi jellegzetessége a sport-klaszter jelenléte. A focis hírektől eltekintve, a gráf közepén jelen vannak a kampányidőszak kormánypárti médiát tematizáló elemek, vagyis a Mandineren is központi helyen jelennek meg a Barátság kőolajvezeték – Orbán Viktor – Tisza Párt – Zelenszkij – Brüsszel névelemek.
A hirado.hu-t szintén két közösség alkotja, de feltűnő, hogy az MTI mint forrásjelölő csomópont rendkívül magas centralitással bír (nagy méret, sok kapcsolat). Ez azt mutatja, hogy a hirado.hu tartalmai erősen MTI-alapúak, és ezt az újságírók le is hivatkozzák.
A Blikk esetében láthatjuk a legszerteágazóbb gráfot. A Blikk hálózata hat közösséget mutat, ami önmagában sokat elárul: a diskurzus töredezett, nincs domináns narratíva. A politika, a celebvilág (Zámbó Jimmy, Galla Miklós), a gazdaság és a külpolitika egymástól elkülönülő, laza szigeteken jelennek meg – ez a bulvármédia tematikus szétszórtságát tükrözi, ahol a kampányhírek nem egy egységes keretbe illeszkednek. A bulvár és a politika nem olvadt össze.
Az Index hálózatában két nagy, nagyjából egyforma méretű közösség különül el: egy erős közel-keleti/geopolitikai klaszter és egy belpolitikai. Feltűnő, hogy Trump és az USA kiemelt csomópont az Indexen – arányaiban többet foglalkozik az amerikai politikával, mint a többi portál.
Az 5. ábrán a portálok névelem-hálózatait témánként külön is megvizsgálhatjuk. Az ábra interaktív: ki lehet választani a kívánt hírportált, illetve az azon megjelenő témákat.
Válassz portált, majd topikot · Közösségszínek: együtt előforduló entitások · Csúcsméret: frekvencia
A témánkénti bontásban is számos portálspecifikus érdekesség rajzolódik ki. Az Indexen a választás és kampány témakörén belül Dobrev Klára (és Gyurcsány Ferenc) neve két külön klaszterben jelenik meg a DK-val. Nagyobb figyelmet kaptak a kisebb pártok, ami a jelöltállítás időszakával magyarázható. De az is figyelemre méltó, hogy az Index Választás & kampány témájában Orbán Balázs és Orbán Viktor is a Tisza párt klaszterébe esik, vagyis a legnagyobb ellenzéki pártról, illetve a közvéleménykutatásokról szóló hírek szerves része a miniszterelnök, illetve tanácsadójának szerepeltetése.
A hirado.hu-n szintén megfigyelhető egy sajátos törésvonal: a Közel-Keleten belül a NATO külön közösségben szerepel Trumptól és az USA-tól, ami más portálokhoz képest eltérő geopolitikai keretezésre utal. A hvg.hu esetében a Közel-Kelet tárgyalásánál teljesen összemosódik a geopolitika és a belpolitika. A Választás & kampány témakörén belül ugyanakkor a hvg.hu-n szépen kirajzolódik a kispártok világa: a DK, az MKKP, a Mi Hazánk, a Jobbik és az MSZP önálló klasztert alkotnak egymással.
Az orosz–ukrán háború kapcsán a gráfokon is jól látszik, hogy a cikkek milyen altémákba rendeződnek. A Magyar Nemzeten három különálló klaszter azonosítható: elkülönülnek a tényleges háborús hírekhez tartozó névelemek (Putyin, Moszkva, Európa), a Barátság kőolajvezetékkel kapcsolatos hírek szereplői (köztük Szlovákia és Horvátország), illetve azok a tartalmak, amelyek ebbe a történetbe beleemelik a Tisza Pártot – jellemzően fideszes politikusok, például Kocsis Máté, Lázár János és Orbán Balázs perspektívájából elbeszélve. A Mandineren ezzel szemben nem jelenik meg a kőolajvezeték külön témaként, az ukrán pénzszállítóról szóló cikkek viszont szervesen összefonódnak a háborús hírekkel.
Az Index két külön szinten tárgyalja a Barátság kőolajvezeték ügyét: megjelenik egy geopolitikai megközelítés, és egy ettől elkülönülő, inkább az Orbán-Zelenszkij, illetve a Magyarország-Ukrajna ellentét mentén megírt cikkek. A Blikk névelem-hálózata a Magyar Nemzet hármas felosztásához hasonlít leginkább, bár Magyar Péter és a Tisza Párt jóval kisebb hangsúlyt kap. A hirado.hu-n pedig jól láthatóan elválik egymástól a tényleges háborús hírekben szereplő névelemek hálózata és az ukrán pénzszállító lefoglalásához kapcsolódó nevek csoportja.
A következő elemzéseinkben bemutatjuk majd, hogy az egyes portálok milyen érzelmi keretezéssel olvashatunk az itt azonosított szereplőkről és témákról, illetve milyen narratívák szervezik a kampánydiskurzust. A Mértékkel végig elemezzük a teljes kampányidőszakot, hogy a választók könnyebben el tudjanak igazodni a kampányzajban!
A sorozat első része a Kampányzaj #1, mely a kampány első két hetében megjelent témákat mutatja be.
Bankszámlaszám: 12011265-01425189-00100001
Bank neve: Raiffeisen Bank
Számlatulajdonos: Átlátszónet Alapítvány
1084 Budapest, Déri Miksa utca 10.
IBAN (EUR): HU36120112650142518900400002
IBAN (USD): HU36120112650142518900500009
SWIFT: UBRTHUHB
Számlatulajdonos: Átlátszónet Alapítvány
1084 Budapest, Déri Miksa utca 10.
Bank neve és címe: Raiffeisen Bank
(H-1133 Budapest, Váci út 116-118.)
Támogasd a munkánkat az Átlátszónet Alapítványnak küldött PayPal-adománnyal! Köszönjük.
Támogatom PayPal-adománnyalHa az 1 százalékodat az Átlátszó céljaira, projektjeire kívánod felajánlani, a személyi jövedelemadó bevallásodban az Átlátszónet Alapítvány adószámát tüntesd fel: 18516641-1-42
1% TÁMOGATÁS
Támogasd a munkánkat 10 ezer forint adománnyal, mi pedig megajándékozunk egy pólóval. Katt a részletekért.
Támogasd a munkánkat palackvisszaváltással, kattints az üvegvisszaváltós oldalra, mentsd el a kódunkat, és használd azt a Repontoknál!
Ha van bankkártyád, akkor pár kattintással gyorsan tudsz rendszeres vagy egyszeri támogatást beállítani nekünk az adjukossze.hu oldalán.
Postai befizetéssel is tudsz minket támogatni, amihez „sárga csekket” küldünk. Add meg a postacímedet, és már repül is a csekk.
Néző, Szurkoló, B-közép és VIP-páholy kategóriás Átlátszó-előfizetések között válogathatsz a Patreonon.
Bárhol is dolgozol a világban, ha a munkáltatód lehetőséget ad arra, hogy adott összeget felajánlj egy nonprofit szervezetnek, akkor ne feledd, a Benevity-n keresztül az Átlátszónet Alapítvány is ajánlható.
Ha az 1 százalékodat az Átlátszó céljaira, projektjeire kívánod felajánlani, a személyi jövedelemadó bevallásodban az Átlátszónet Alapítvány adószámát tüntesd fel: 18516641-1-42
Választások közeledtével egyre fontosabbá válik, hogy milyen médiumokat követünk – és az is, hogy ezek milyen történeteket mesélnek el nekünk....
A 2026-os országgyűlési választási kampányban a Mérték Médiaelemző Műhely kutatói ismét médiafigyelést végeznek. Hét nagy elérésű mainstream médium tartalmait vizsgáljuk...
Választások előtt különösen sokat számít, hogy milyen forrásból tájékozódunk – és az is, hogy ezek a források milyen hangon szólnak...
A 2026-os országgyűlési választási kampányban a Mérték Médiaelemző Műhely kutatói ismét médiafigyelést végeznek. Hét nagy elérésű mainstream médium tartalmait vizsgáljuk...
Támogasd a munkánkat banki átutalással. Az adományokat az Átlátszónet Alapítvány számlájára utalhatod. Az utalás közleményébe írd: „Adomány”, köszönjük!